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目前分類:商務策略 (4)

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美國行銷大師艾爾·賴茲(Airies)在探討了品牌行銷應該做和如何做的策略和觀念後,總結出的品牌行銷的一些戒律:

1.擴張法則。

雪佛萊過去是美國最暢銷的汽車品牌,1986年,通用汽車的雪佛萊系列一共賣了170多萬輛,創造了輝煌的業績。但在今天,曾經的絢爛已漸趨平淡,市場領導品牌的名號早已不再,這一切,皆因盲目擴張所致。雪佛萊有10種不同的車型,通用汽車之所以推出這麼多不同車款,目的是想提高銷售量。短期來看,他們做到了,但長期而言,他們破壞了這個品牌在消費者心目中的形象。

雪佛萊行銷汽車的做法,美國運通同樣運用在信用卡上,企圖成為一家金融性超級市場,結果目前其市場占有率僅為18%。李維氏牛仔褲也一樣,為了擴大市場,推出了27種樣式,但其市場占有率從31%降至19%。因此,品牌的力量與其產品種類成反比。

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整合行銷的策略思考與行銷策略規劃是所有品牌宣傳的主軸,
也是保障企業形象公關效果不可或缺的能力。
優質的整合行銷顧問應具備有策略思考能力,
精確的產業分析經驗,完整的資源通路等等;
無論是產品發表、策展活動、議題規劃或危機管理皆要有精準的策略,
協助客戶達成目標。
點石成金資深的顧問團隊具有豐富的產業知識與熟稔的行銷公關技巧,
能為客戶提供完整的品牌企劃案,發展企業主要訊息,

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點石成金文創志業透過對科技的新解與應用,

首創全球在地化的商業價值概念,

重新整合出顛覆傳統架構的策略機制,

以水平式策略聯盟機制整合資源,

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登上頂峰並不稀奇,能維持在頂峰不墜,才是值得學習與思考


點石成金文創志業維基致勝策略十訣:

1.維基談判結盟策略

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