點石成金 訂製出版

(圖片引自網路)

文章引自光明日報

2012年09月10日 

第八屆海峽兩岸圖書交易會將于9月12日至21日在臺北世貿中心舉辦。即將拉開大幕的海峽兩岸圖書交易會已經是第四次來到臺灣。2005年以來，海峽兩岸圖書交易會在廈門和臺灣輪流舉行，參展人數不斷增多，規模不斷擴大。本屆交易會主會場是臺北世貿一館，目前是臺北市規格最高、人流量最大、展覽活動最密集的中心展館，大陸和臺灣近500家出版單位組團參展，再次刷新展會規模的紀錄。

吸睛：閱讀零距離，思緒一起飛

2003年7月，臺灣正式開放大陸簡體字書籍進口。但是臺灣淡江大學教授、海峽兩岸學術文化交流協會副理事長潘錫堂每次回到大陸，還是一定要去書店，把一堆堆的書搬回臺灣。因為當時限制進口的出版品僅供“學術”使用，而且規定一旦同一著作有了繁體版，就必須停止進口。臺灣群眾要看到大陸簡體字書籍，頗費周折。

2006年，第二屆海峽兩岸圖書交易會辦到了臺北，大陸196家單位攜11萬個品種、35萬冊圖書參展，讓臺灣群眾欣喜不已。臺灣群眾第一次有了閱讀零距離的感覺。這種感覺在此後臺灣舉辦的第四屆、第六屆海峽兩岸圖書交易會中體驗更為深刻。

隨著海峽圖書交易會一屆又一屆地開展，如今一個有趣的現象正在形成：在臺灣，越來越多的讀者開始向簡體書靠攏，簡體書的銷量開始左右出版商。許多書籍都是先有簡體版，當簡體版銷量到一定程度後，繁體版就如雨後春筍般冒了出來。

與此同時，臺灣許多“重量級的寶貝”，也不斷出現在圖書交易會現場，讓大陸民眾大飽眼福。在廈門舉辦的第七屆海峽兩岸圖書交易會上，逛臺灣館圖書展區的群眾，必定會去看被稱為“含金量”最高的圖書——《龍藏經》。這部精美的龍藏經《清康熙朝內府泥金藏文寫本》，定價188萬元新臺幣，是臺灣去年出版的“最貴書”。該書原始版本為臺北博物院所典藏，是現存年代最久、保存最完好的中國歷代宮廷所制作的藏文大藏經。

據了解，臺灣還有上千種精品期刊出現在大陸展會上。

吸金：攜手拓市場，缽滿盆滿

2005年，首屆海峽兩岸圖書交易會在廈門舉行，首次打破臺灣圖書在大陸“只展不銷”的慣例，幾乎所有的臺灣出版社都參加了展覽。最終的成績單是：共銷售和徵訂圖書2000多萬元，圖書團購逾百萬和展銷區零售逾百萬；達成版權交易意向100多種。這樣的結果，讓兩岸圖書出版業者看到了大陸市場的潛力和商機，還達成了未來在廈門和臺灣輪流舉辦“海圖會”的共識。

廈門外圖集團有限公司董事長陳嘉憶介紹說，第二屆海峽兩岸圖書交易會如期在臺灣舉行，大陸參展的兩千萬碼洋圖書，全部被臺灣出版社買斷，堪稱兩岸圖書交流中的一次突破。許多臺灣書商都向大陸同仁傳遞出一個強烈的信息，就是近年來大陸的簡體字圖書在臺灣日益受到讀者的喜愛，圖書市場開始呈現較快增長的態勢。

一來一往，臺灣書業界更清晰地看到了臺版圖書在大陸蘊藏的市場和潛在的巨大商機。價位相對較高的臺版圖書在交易會上出現熱銷，一些文史哲圖書在一開始團購時就賣空了架子的場面，讓參展的臺灣書商感到意外和驚喜。

臺灣圖書出版業者對市場的預測，與大陸圖書出版業者不謀而合。兩岸圖書出版業者一起認真研究市場，怎麼讓貴的書籍也能熱銷。第三屆交易會上，廈門大學出版社舉辦了《中國稀見史料》專場推介會。當時，出版社邀請了國家古籍辦的黃松主任作開場白，出版社社長講解這套書是如何挖掘整理出版的，接著這套書的主編通過幻燈片演示講解了這套書的史料價值，最後幾位專家代表發言，對這套書做評價。臺灣與會者在對整套書的價值、功能有了全面的了解後，訂了20多套。

統計數據顯示，在廈門舉辦的第七屆海峽兩岸圖書交易會實現圖書銷售採購2.07億元人民幣碼洋，達成圖書版權貿易865個項目。

吸心：感知彼此，找回熟悉感覺

只有書香，不分兩岸。海峽兩岸圖書交易會在廈門舉辦，臺灣出版業者紛至沓來；海峽兩岸圖書交易會在臺灣舉辦，大陸出版業者當仁不讓。無論在廈門或臺灣，都受到兩地群眾的熱捧。

對臺灣群眾來說，最親切的莫過于福建的閩南地區，臺灣同胞80%祖籍福建，而其中又大部分源自閩南地區，有相同的語言、風俗習慣、氣候等。在第六屆海峽兩岸圖書交易會上，臺灣民眾不僅能看到《魅力福建 海西風採》大型圖片展，一覽海西真容，還能聽到關于海峽西岸經濟區社會歷史、自然景觀、傳統藝術、旅遊工藝的介紹等。廈門這座美麗的文明城市，呈上的經濟特區建設成就圖片展，讓沒到過廈門的臺灣民眾眼睛一亮。廈門還特地向臺中市立圖書館捐贈了《跨越——廈門經濟特區建設25周年紀實》、《魅力廈門》等展現廈門市人文風採的書籍。

一張張動人的照片，讓臺灣民眾對海西遐想變得“豐滿”而立體。《房梁遺夢——福建經典古民居》、《福建土樓》、《廈門閭裏記憶》等風土人情照，領著臺灣民眾穿過時光隧道，感受中華文化的博大精深。這打開的是一扇窗，讓彼此更加了解，心更近……

有關出版界人士分析，近年來，大陸圖書在臺灣銷售以文學、藝術、歷史類和古籍為大宗，閱讀旅遊、風俗、地理、經濟和各類專業年報，已經成為臺灣民眾了解大陸的主要途徑之一；在大陸，臺灣文史哲書最為熱門，生活、時尚、女性、教育、藝術等類圖書也廣受歡迎。

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